[마켓+]"애니 덕후 모여라" 패션업계, IP 기반 팬덤 커머스 '열풍'

메디쿼터스의 패션 브랜드 '나이스고스트클럽'은 전세계 팬덤을 보유한 일본 애니메이션 '죠죠의 기묘한 모험: 스타더스트 크루세이더즈'와 협업 컬렉션을 지난 9일 무신사를 통해 출시했다.

유니클로는 그래픽 티셔츠 라인인 'UT'를 통해 일본 인기 애니메이션 '원피스' '나루토' '주술회전' '헌터x헌터' '킹덤' '캡틴 츠바사' 등의 작품을 활용한 컬렉션을 잇따라 선보이고 있다.

업계 관계자는 "국내 패션 플랫폼들은 단순히 의류 상품을 판매하는 것을 넘어, 콘텐츠 IP 기반 팬덤 커머스를 핵심 전략으로 삼고 있다"며 "IP 팬덤 커머스는 일반 패션 브랜드 제품보다 높은 소장가치를 지닌 것으로 평가받으며 단순히 애니메이션 캐릭터를 제품에 반영하는 수준을 넘어 작품의 세계관과 체험 요소까지 결합하면서 애니메이션 매니아 고객들의 '콘텐츠 경험형 소비'를 이끌고 있다"고 말했다.