브랜드 이미지도 ‘지속성’… ‘장수모델’ 마케팅

하이모는 이덕화의 친근하고 신뢰감 있는 이미지를 바탕으로 맞춤가발에 대한 소비자 거리감을 낮췄다.

김연아는 제품 출시 이후 광고 모델로 활동했다.

한 브랜드 마케팅 관계자는 "장수모델은 브랜드가 소비자에게 어떤 이미지로 기억되고 싶은지를 보여주는 상징적 자산"이라며 "모델과 브랜드 이미지가 맞물릴 때 친숙함과 신뢰감이 누적되고, 이는 브랜드 선호도와 경쟁력 강화에 긍정적으로 작용할 수 있다"고 말했다..