야구장 밖에서도 입는다…'힙한' 패션으로 팬심 잡는 프로야구

LG 구단 관계자는 "2030 여성 팬과의 접점을 확대하고, 야구장뿐 아니라 일상에서도 자연스럽게 착용할 수 있는 라이프스타일 MD를 선보이기 위해 이번 협업을 기획했다"며 "국내 대표 K-패션 브랜드 마뗑킴의 아이덴티티를 접목해 구단의 젊고 세련된 이미지를 강화하고자 했다"고 설명했다.

'망그러진 곰' 등 인기 캐릭터가 굿즈 시장을 이끌었다면, 최근에는 패션 브랜드가 새로운 축으로 떠오르고 있다.

패션 브랜드와의 협업이 구단의 정체성과 상징성을 희석한다는 지적도 있다.