이름까지 바꿨다…오리온, 중국서 '국민 과자' 된 비결

오리온은 중국 진출 초기부터 영문명 대신 현지 정서에 맞춘 ‘하오리요우(好麗友·좋은 친구)’라는 이름을 내걸었다.

이러한 밀착형 제품 개발 전략은 오리온이 보유한 글로벌 연 매출 1000억원 이상 브랜드 9개 중 5개를 중국에서 탄생시킨 원동력이 됐다.

오리온 관계자는 “중국은 지역별 기호와 소비 성향 차이가 뚜렷해 현지 생산과 제품 개발 역량이 무엇보다 중요하다”며 “그동안 축적한 현지화 노하우와 R&D 경쟁력을 바탕으로 중국 시장 리더십을 공고히 하는 한편 글로벌 시장 영토 확장에도 박차를 가할 것”이라고 밝혔다..