코바코, 매체 간 양극화 '심화'···조정 흐름 지속

한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 올해 국내 광고시장은 완만한 성장 기조 속에서 매체 간 양극화는 더욱 심화되고, 매체별 조정 흐름이 계속될 것으로 예상된다고 5일 밝혔다.

지난 1월 27일 코바코가 발간한 리포트 '성장과 조정이 교차하는 광고시장- 2025 광고시장 결산 및 2026 전망'에 따르면, 지난 2025년 광고시장은 외형적 성장에도 불구하고 매체 간 양극화가 심화됐으며, 2026년에는 디지털 중심의 구조 재편이 더욱 가속화될 것이라고 밝혔다.

지난 2025년 옥외광고 시장은 전년 대비 약 2% 이상 성장한 것으로 분석되며, 특히 대형 디지털 전광판과 프로그래매틱 광고, 위치 기반 광고가 확대됐다.