"강연 듣다 상품 구매"…홈쇼핑 생존 전략된 '몰입형' 콘텐츠
TV홈쇼핑 매출 감소에 더해 모바일 라이브방송 경쟁까지 격화되자, 스토리를 담은 콘텐츠 방송을 돌파구로 삼고 있다는 분석이 나온다.
(사진=CJ온스타일) 1일 업계에 따르면 CJ온스타일은 콘텐츠를 시청하다 자연스럽게 구매로 이어지는 ‘발견형 쇼핑’ 전략에 힘을 싣고 있다.
CJ온스타일 관계자는 “콘텐츠(강연)에서 커머스로 전환될 때 다른 방송들보다 판매 추이가 폭발적으로 올라갔다”며 “상품에 이야기를 입히니 확실히 다른 양상의 판매 그래프를 보였다”고 말했다.
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