‘국내 히트’ 공식 깨진 K뷰티···유통·ODM 중심 ‘판’ 바뀐다
주요 대기업 외에도 중소·신흥 브랜드의 해외 시장 성장 흐름이 뚜렷해지고 있다는 평가다.
업계 관계자는 “해외 플랫폼에서의 반응이 곧 브랜드 성과로 이어지는 구조가 구축됐다”며 “유통과 제조 환경이 바뀌면서 K뷰티의 성장 경로 자체가 달라지고 있다”고 설명했다.
K뷰티의 수출 증가 흐름 속에서 브랜드 운영의 무게중심이 국내보다 해외로 옮겨가고 있다는 평가가 나오는 배경이다.
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