흥행 ‘보증 수표’ 라이브커머스, 시장 판도까지 바꾼다

이에 대규모 생산이나 광고 집행에 앞서 시장 반응을 점검하는 전략적 도구로 라이브커머스를 활용하고 있다는 풀이다.

업계 관계자는 “라이브커머스가 매출을 올리는 수단인 동시에 소비자 반응을 빠르게 확인할 수 있어 효과적인 수단으로 활용되고 있다”며 “온라인 쇼핑이 늘어나며 정보만으로는 알 수 없는 체험이 중요한 패션 분야에서 활용도가 높다”고 설명했다.

특히 마케팅 비용 부담이 큰 중소 브랜드를 중심으로 홍보 효과와 함께 라이브커머스를 선제적 검증 수단으로 활용하는 사례가 증가하고 있다는 분석이다.