"제품보다 '후기'가 먼저"…K뷰티, 일본서 통하려면 사전 검증부터

국내 뷰티 브랜드들이 일본 시장에서 성과를 내기 위해 가장 목말라하는 것은 화려한 광고나 대규모 판촉이 아니라 '돈을 쓰기 전에 미리 확인할 수 있는 현지 반응'인 것으로 나타났다.

커머스 마케팅 솔루션 챌린저스를 운영하는 화이트큐브가 이날 발표한 설문조사 결과에 따르면, 일본에 이미 진출한 국내 K뷰티 브랜드 담당자 54명 가운데 56%가 본격적인 마케팅 투자에 앞서 현지 소비자 반응을 사전에 확인할 방법이 가장 필요하다고 답했다.

일본에서는 큐텐 등 대표 이커머스 플랫폼을 무대로 국내 뷰티 브랜드들이 현지에 자리 잡도록 돕고 있다..