‘문화전쟁’ 후폭풍 3년…버드라이트의 추락
미국의 대표 맥주 브랜드 버드라이트(Bud Light)가 ‘문화전쟁(culture war)’의 상징으로 떠오른 지 3년이 지났지만 판매 회복에 실패하면서 모회사 AB인베브가 마케팅 전략을 전면 수정하고 있다.
미국 맥주시장 자체가 축소하는 가운데 소비자들이 저칼로리 맥주와 RTD(즉석음용) 칵테일, 합법화된 대마초 등으로 소비를 분산하고 있기 때문이다.
에버코어ISI는 버드라이트의 올해 미국 판매량이 1270만 배럴로 지난해(1580만 배럴)보다 감소할 것으로 전망했다.
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