글로벌 홀린 K뷰티가 마주한 ‘브랜드의 벽’

K뷰티가 제품의 효능과 가격 경쟁력으로 글로벌 스킨케어 수요를 끌어왔다면, 프리미엄 화장품은 브랜드가 축적한 상징성과 감성, 소유 경험까지 상품 가치에 포함되기 때문이다.

소비 기준이 브랜드보다 성분·가격으로 옮겨가면서 후발 브랜드나 C커머스 업체도 유사한 성분과 제형, 콘셉트의 ‘미투(Me-too)’ 제품을 단기간에 출시할 수 있는 환경이 조성되고 있어서다.

익명을 요청한 업계 관계자는 “최근 패션 럭셔리 브랜드들이 뷰티 사업을 강화하는 이유 역시 브랜드 자산 때문”이라며 “화장품은 기능재이면서 동시에 패션재이기 때문에 소비자는 성분뿐 아니라 브랜드가 주는 경험과 이미지를 함께 소비하는 특성이 있다.