서울대가 연구한 ‘디브’···성장 공식 나왔다
국내 디자이너 브랜드가 플랫폼에 기대하는 역할은 성장 단계에 따라 달라지는 것으로 나타났다.
추호정 서울대학교 교수가 이끄는 서울대 패션마케팅연구실은 국내 디자이너 브랜드의 성장 경로와 플랫폼 요구 사항을 분석한 ‘패션 버티컬 플랫폼의 패션 생태계 공진화 사례 연구’ 결과를 발표했다고 31일 밝혔다.
연구팀은 10년 미만의 신진 디자이너 브랜드부터 주요 입점사까지 분석해 브랜드 성장 단계에 따라 플랫폼에 요구하는 지원 방식이 달라진다는 점을 확인했다.
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