생성형 AI 확산에 커진 브랜드 리스크…기업 75% "관리 체계 없다"
생성형 AI와 글로벌 이커머스 확산으로 온라인 브랜드 리스크가 기업 경영의 핵심 변수로 떠오르고 있지만, 국내 기업 상당수는 이를 체계적으로 관리하지 못하는 것으로 나타났다.
조사 결과에 따르면 응답 기업의 81%는 비공식 유통과 위조상품, 브랜드 사칭 등 온라인 위협으로 실제 매출 손실을 경험했다고 답했다.
생성형 AI와 글로벌 온라인 유통 환경이 빠르게 변화하면서 브랜드 보호의 개념도 위조상품 단속 중심에서 데이터 기반 리스크 관리와 AI 환경 대응으로 확대되는 흐름을 보이고 있다.
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