"SEO보다 GEO"…현직 마케터 67%, 생성형 AI 답변 최적화 가장 시급

국내 현직 마케터 상당수는 기존 검색엔진최적화(SEO)보다 생성형 AI 답변 최적화(GEO)를 더 시급하게 대응해야 할 과제로 인식하는 것으로 나타났다.

데이터 컨설팅 전문기업 플러스제로는 마케팅 담당자 200여 명을 대상으로 디지털 마케팅 환경 변화에 대한 설문조사를 실시한 결과, 전체 응답자의 67.2%가 현재 기업에서 가장 고도화가 필요한 분야로 'AI 답변 GEO 최적화'를 선택했다고 9일 밝혔다.

정성진 플러스제로 대표는 "생성형 AI 확산은 소비자가 정보를 찾고 브랜드를 선택하는 방식 자체를 바꾸고 있다"며 "이번 조사에서 다수의 마케터가 기존 SEO의 한계를 체감하고 있고, AI 답변에서 자사 브랜드를 노출시키기 위한 GEO를 가장 시급한 과제로 꼽았다는 점은 디지털 마케팅의 중심축이 AI 검색 환경으로 이동하고 있음을 보여주는 결과"라고 말했다.