장도 보고 레시피도 보고…이커머스 '볼거리' 경쟁

상품명과 가격, 배송 속도만 앞세우던 기존 방식에서 벗어나 레시피 영상, 산지 정보, 생산자 이야기 등을 통해 소비자가 상품을 고르는 이유를 직접 제시하는 식이다.

SSG닷컴 관계자는 “제철 먹거리를 소개하는 ‘초신선 발굴 프로젝트’에 이어 간편식까지 큐레이션 범위를 넓혔다”며 “상품, 콘텐츠, 가격을 핵심 축으로 장보기 경쟁력을 높이고 있다”고 말했다.

이에 이커머스 업체들은 레시피, 산지, 생산자, 제철성 같은 정보를 앞세워 상품에 대한 이해도와 신뢰를 높이는 전략을 취하고 있는 것이다.