식탁 위에 새긴 브랜드 자산…코카콜라 옥외 광고

1565번째 AP신문 광고평론은 글로벌 광고 대행사 오길비(Ogilvy)의 베트남 지사에서 제작한 코카콜라 옥외 광고입니다.

AP신문 광고평론가들은 코카콜라의 상징적인 컨투어 병을 아시아 식문화의 핵심 도구인 젓가락에 접목해, 제품 없이도 브랜드를 자연스럽게 떠올리게 만들고 식사 경험 전반을 브랜드 접점으로 확장한 창의적이고 전략적인 캠페인이라고 평가했습니다.

컨투어 보틀의 조형성을 젓가락 디자인에 이식한 발상은 브랜드 자산과 로컬 문화를 자연스럽게 연결하고, 식사 행위 자체를 광고 매체로 전환한다는 점에서 영리하다.