공정위, AI 성능 강조 제품·서비스 광고에 실증 의무 부과
인공지능(AI) 성능을 강조하는 제품이나 서비스를 광고할 때 해당 기업에 관련 실증 의무가 부과된다.
공정거래위원회는 23일 AI 등 신기술 제품의 성능 광고 시 실증 의무를 명시하고 실증자료 제출기간 연장사유를 구체화하는 '표시·광고 실증에 관한 운영' 개정안을 다음달 13일까지 행정예고한다고 밝혔다.
이에 공정위는 고시 개정을 통해 AI 기능 등 신기술 광고 시 사전 실증 요구 외에도 인체 안전 문제나 성능과 관련해 엄격한 실증이 요구되는 제품 표현들이 사전 실증 대상에 대거 추가했다.
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