'무탠다드 살수록 입점 브랜드도 산다'···동국대 연구팀, 플랫폼 PB 상생 입증
무신사의 자체 브랜드(PB) ‘무신사 스탠다드’를 경험한 소비자들이 플랫폼 내 다른 입점 브랜드의 제품도 더 많이 구매하는 것으로 나타났다.
분석 결과에 따르면 소비자의 과거 PB 구매 경험은 미래에 입점 브랜드를 선택하고 구매하는 데 강력한 긍정적 전이 효과를 미쳤다.
앞서 연구팀은 지난 2024년 한국유통학회 추계학술대회에서 무신사 사례를 통해 PB의 성과가 플랫폼 전체 및 입점 브랜드 거래액 상승과 직결된다는 점을 거시적으로 밝혀낸 바 있다.
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