“스포츠 보다 바로 산다”···OTT의 진화, ‘미디어 커머스’가 적자 탈출구?

구독자 증가세 둔화와 콘텐츠 제작비 상승, 광고 시장 경쟁 심화로 수익성 확보가 어려워지면서 콘텐츠와 쇼핑을 결합한 ‘미디어 커머스’가 차세대 성장 전략으로 떠오르고 있다.

구독자 증가만으로는 막대한 콘텐츠 투자비를 감당하기 어려워진 상황에서 콘텐츠를 소비와 연결하는 수익모델 확보가 생존의 핵심 과제가 됐기 때문이다.

국내 OTT 업계 관계자는 “과거에는 콘텐츠를 많이 확보하는 것이 경쟁력이었다면 이제는 콘텐츠를 통해 얼마나 다양한 수익을 창출할 수 있는지가 중요해지고 있다”며 “향후 OTT 경쟁은 단순 플랫폼 경쟁이 아니라 콘텐츠·광고·커머스가 결합된 종합 플랫폼 경쟁으로 확대될 것”이라고 말했다..