"월드컵이라 부르지 못해도"…아침 축구에 유통가 '팝업·집관' 투트랙 사활
경기가 오전 시간대에 편성된 데다 ‘월드컵’이라는 대회 명칭을 공식 후원사 외에는 상업적으로 쓸 수 없다는 제약까지 겹친 상황이다.
업계 관계자는 “공식 스폰서가 아닌 이상 자칫 저작권 시비에 휘말릴 수 있어 축구 축제, 대표팀 응원 등 우회 표현을 동원해 마케팅에 나서고 있다”고 말했다.
업계 관계자는 “오전 축구 경기 편성으로 월드컵 기간 동안 오프라인 체험과 집관 혜택을 결합한 마케팅이 고객 유입과 매출 확대를 동시에 이끌 것으로 기대하고 있다”고 말했다..
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