‘믿고 사던’ 마트 패션의 퇴색···가격 경쟁 속 희미해진 브랜드 가치

대형마트 구조조정이 본격화되면서 중저가 패션·뷰티 시장이 기존의 ‘신뢰 기반 생활권 소비’라는 본원 경쟁력을 잃어가고 있다.

장을 보며 자연스럽게 의류와 화장품을 함께 구매했던 소비 구조가 무너지자 소비자들이 모바일 플랫폼으로 빠르게 이동하면서 대형마트가 지녀왔던 ‘믿고 사는 채널’로서의 가치 역시 함께 희미해지고 있다는 분석이다.

여기에 병행수입·유사상품·가품 여부를 소비자가 직접 판별해야 하는 환경까지 각종 부작용이 난립하며 브랜드 근원 가치까지 흔들리고 있다.