[뉴컬트렌드] K-뷰티, ‘스타일 수출’로 진화…동남아·미국 시장 동시 확장

한때 ‘한국 화장품’이라는 이름으로 아시아 시장을 중심에 두고 성장하던 산업은 이제 동남아를 넘어 미국, 유럽 등 주요 유통 채널과 글로벌 SNS 생태계 전반으로 확장되며, 제품 수출의 범위를 넘어 하나의 미적 기준을 전파하는 단계로 진입했다.

제품 성능 중심의 경쟁에서 출발했던 시장은 이제 브랜드가 구축하는 이미지와 콘텐츠가 소비를 견인하는 구조로 이동했다.

인플루언서 중심의 콘텐츠 확산 구조는 이들 브랜드가 글로벌 시장에 진입하는 주요 경로로 작용하고 있다.