이방인의 목소리로 'K-소울 음료' 포지셔닝…롯데칠성 새광고

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 8점을 주며, 레이예스 캐스팅이 야구 시즌성과 팬덤 맥락을 잘 반영해 높은 주목도와 화제성을 이끌어냈다고 평가했습니다.

AP신문 광고평론가들은 '답답함'과 '사이다의 청량함'이란 정서적 대조를 야구 경기와 분식집이란 일상적 공간에 투영해, 칠성사이다를 단순한 음료를 넘어 한국인의 답답함을 뚫어주는 대표적인 'K-소울 드링크'로 영리하게 포지셔닝했다고 호평했습니다.

한편 야구 시즌에 맞춘 시의성과 직관적인 메시지 전달력은 뛰어나나, '답답함→청량함'이란 익숙한 공식을 크게 벗어나지 못해 새로움이 부족하고, 일부 연출과 메시지 구조의 완성도가 떨어져 몰입과 브랜드 확장성에 한계를 드러낸다는 지적이 있습니다.