짝퉁보다 무서운 ‘닮은꼴’···C커머스의 K뷰티 ‘이미지 무임승차’
글로벌 시장에서 역대 최대 수출 기록을 경신하며 전성기를 구가하고 있는 K뷰티가 ‘이미지 무임승차’라는 암초를 만났다.
상표권을 직접 침해하지 않으면서 브랜드의 정체성과 이미지, 분위기만 교묘하게 차용하는 이른바 ‘무임승차형 제품’이 글로벌 소비자 혼동을 키우고 있다는 이유에서다.
해외 소비자가 유사 제품을 국내 브랜드로 오인해 구매한 뒤 품질 문제를 경험할 경우 불만이 특정 판매자에 그치지 않고 K뷰티 전체 신뢰 하락으로 번질 수 있다는 우려다.
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