돌고 돌아 다시 ‘캐릭터’···불황기 식품가, IP에 몰두하는 이유

내수 식품시장 경쟁이 과열되며 기존 주력 제품만으로는 성장세를 이어가기 힘들어진 식품업계가 IP(지식재산권)를 접목하는 마케팅을 확대하며 소비자 관심을 이끌어내고 있다.

비용 부담이 큰 신제품 출시보다 기존 제품의 인지도에 IP 팬덤을 접목해 소비를 유도하는 모습이다.

식품기업들이 지속적으로 신제품을 출시하고는 있지만 제품 간 변별력이 낮아진 시장 구조 탓에 소비자의 구매로 이어지기가 과거보다 어려워졌다는 분석이다.