[이슈메이커] ‘무엇을 보여줄 것인가’보다 ‘어떤 도시가 될 것인가’ 고민 필요

다양한 분야에서 브랜드의 활용이 늘어나면서, 도시를 브랜드로 인식하고 마케팅과 커뮤니케이션을 활용하여 브랜드 자산 구축의 필요성이 커지고 있다.

도시브랜드의 개념에서 중요한 것은, 도시를 규정하는 실체와 정체성, 그리고 외부에 형성되는 이미지가 서로 동일하지 않다는 점이다.

도시이미지(City Image)는 도시의 실체(City Narrative)나 도시 정체성(CityIdentity)과 동일한 개념이 아니다.