아디다스, 차범근·손흥민·이강인 하나의 서사로 묶었다

차범근, 손흥민, 이강인을 중심으로 구성된 ‘PASS THE FLAME’ 컬렉션은 세대 간 단절이 아니라 이어짐에 방점을 찍으며 스포츠를 하나의 감정 서사로 확장했다.

아디다스 관계자는 “한국 축구의 과거와 현재, 미래를 하나의 흐름으로 연결한 상징적인 작업”이라며 “월드컵을 앞두고 팬들에게 단순한 제품이 아니라 세대를 잇는 에너지와 감정을 전달하는 데 의미가 있다”고 설명했다.

한 스포츠 마케팅 업계 관계자는 “선수 IP를 활용한 협업을 넘어, 스포츠 자체의 역사와 감정을 하나의 콘텐츠로 만든 프로젝트”라며 “앞으로 월드컵 시즌을 앞두고 브랜드들이 제품보다 서사를 먼저 설계하는 흐름이 더욱 강화될 것”이라고 말했다.