아디다스, 러닝 열풍과 월드컵 특수 수혜…실적·수익성 ‘동반 개선’
아디다스가 매출 성장과 수익성 개선을 동시에 달성하며 본격적인 턴어라운드 국면에 진입하고 있다.
직접판매(DTC) 채널 확대와 스포츠 이벤트 효과가 맞물리면서 시장 기대치를 웃도는 실적 흐름을 이어가고 있다는 평가다.
박 연구원은 “매출 성장과 수익성 개선이 동시에 나타나고 있다”며 “직접판매 확대에 따른 채널 믹스 개선이 긍정적인 구조적 변화”라고 평가했다.
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