SM, 상하이 거점 가동…텐센트 시너지 기반 '中 재공략' 속도

글로벌 K팝 산업의 핵심 전장인 중국 시장에서 자본과 인프라, IP(지식재산권)가 결합한 본격적인 시장 공략 재개가 가시화된 가운데, SM엔터테인먼트가 현지 상시 거점을 확보하며 중화권 비즈니스 모델 고도화의 신호탄을 쐈다.

특히 서울 본사 사옥에서 증명한 '광야(KWANGYA)' 브랜드 기반의 팝업 성공 방정식을 상하이에 이식함으로써, 현지 팬들에게 온·오프라인이 결합된 다층적 팬 경험을 제공하고 나아가 실질적인 소비(지갑)를 이끄는 선순환 비즈니스 구조를 안착시킨다는 복안이다.

이는 여전히 한한령 등 정치·외교적 변수가 잔존하는 중국 시장에 민간 엔터 기업이 직접적으로 다가서며 실질적인 문화 교류의 물꼬를 트는 사례로, 향후 K-콘텐츠의 대중 영향력을 어떠한 수준으로 견인해낼지 기대를 모은다.