“같은 돈 써도 결과 달랐다”…GIST, AI 시뮬레이션 기반 고령층 건강 캠페인 최적화 전략 제시

광주과학기술원(GIST·지스트, 총장 임기철)은 AI정책전략대학원 공득조 교수 연구팀이 인공지능(AI) 기반 시뮬레이션을 활용해 초고령사회에 대응하는 고령층 건강 예방 캠페인의 효과성과 형평성을 동시에 고려한 매체 배분 전략을 제시했다고 밝혔다.

특히 연구팀은 단일 전략이 아닌 15개의 서로 다른 정책 시나리오를 설정해, ▴매체 배분 방식 ▴예산 수준 ▴집단 맞춤화 전략 ▴메시지 전달 방식 등이 결과에 어떤 영향을 미치는지를 체계적으로 비교·분석했다.

이러한 차이를 반영해 집단별로 ▴TV 중심 ▴디지털 중심 ▴혼합 전략 등을 달리 적용하는 ‘집단 맞춤형 채널 배분 전략’을 설계했다.