네스프레소, ‘탐험’ 전략 강화…200개 레시피로 커피 경험 확장

韓 캡슐커피 시장 점유율 38%…디카페인 42% 성장 3초 예열·200개 레시피 ‘버츄오 업’으로 경험 확대 네스프레소가 커피 소비를 선택에서 탐험으로 확장하는 전략을 본격화했다.

▲ 박성용 네스프레소 코리아 대표는 올해 전략과 커피 시장에 대해 설명하고 있다./김경희 네스프레소는 이러한 흐름을 기존 선택보다 새로운 경험을 찾는 소비가 강화되는 방향으로 보고 있다.

네스프레소는 버츄오를 중심으로 제품과 콘텐츠, 오프라인 경험을 결합해 커피 경험을 하나의 라이프스타일 영역으로 확장해 나간다는 방침이다.