[현장] "커피는 경험" 네스프레소, 40주년 '탐험' 전략 전환
이날 행사는 네스프레소가 40주년을 맞아 기존 '프리미엄 커피' 중심에서 '경험 중심 브랜드'로 전환을 선언한 자리였다.
◆2030 커피 소비 변화…"이제는 아이스·경험 중심" 네스프레소가 전략 전환을 꺼낸 배경에는 젊은 소비층의 커피 소비 변화가 있다.
버츄오 업은 △3초 예열 시스템 △아이스·라떼 전용 추출 기능 △직관적 버튼 구조를 통해 '빠르고 쉽게 다양한 커피를 즐기는 경험'을 구현한 것이 특징이다.
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