하이트진로, 필리핀 ‘2026 라운드’ 페스티벌 달궜다

하이트진로는 17일부터 사흘간 열린 ‘2026 라운드 인 더 필리핀(2026 ROUND in the Philippines)’에 참여해 브랜드 인지도를 대폭 끌어올렸다고 23일 밝혔다.

하이트진로는 ‘소주 세계화’를 넘어 ‘진로(JINRO)의 대중화’를 목표로 이번 행사를 기획해 단순한 주류 판매를 넘어 ‘트렌디한 K-컬처 브랜드’로서의 이미지를 구축하는 데 집중했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “K-팝 등 강력한 K-콘텐츠와 연계된 문화 마케팅은 동남아 시장 내 브랜드 인지도를 높이는 핵심 동력”이라며 “필리핀을 비롯한 글로벌 시장에서 현지인들의 일상에 스며드는 체험 활동을 강화해 세계 1위 소주 브랜드로서의 위상을 확고히 하겠다”고 말했다..