하이트진로 필리핀 '영타겟' 조준… K-페스티벌서 진로 위상 강화
하이트진로가 동남아시아 시장의 전략적 요충지인 필리핀에서 젊은 층을 겨냥한 밀착 마케팅을 전개하며 ‘소주 세계화’에 박차를 가하고 있다.
단순한 제품 공급을 넘어 K-팝과 연계한 대규모 문화 행사에 참여해 현지 소비자와의 정서적 유대감을 강화하고 트렌디한 브랜드 이미지를 구축한다는 전략이다.
23일 하이트진로는 필리핀 마닐라에서 개최된 복합 문화 페스티벌 ‘2026 라운드 인 더 필리핀’에 참가해 현지 영타겟 공략을 강화했다고 밝혔다.
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