"에루샤, 역대급 실적인데" 준명품 브랜드, 실적 악화…전략 싹 바꾼다

초고가 럭셔리 브랜드가 호황을 이어가는 사이, 이른바 ‘준명품’ 브랜드들은 실적 약화 흐름을 벗어나지 못하는 모습이다.

이에 고급화 전략부터 새 디자이너 영입, 컬렉션 확대 등 실적 반등을 위해 안간힘을 쓰는 모습이다.

에루샤는 매장 수와 제품 공급 제한, 가격 인상 등을 통해 희소성을 유지하는 반면, 중가 브랜드는 백화점, 아울렛, 온라인 등에서 할인 중심 유통이 확대되며 브랜드 가치가 희석됐다는 분석이다.