전통의 강자들 줄줄이 밀려났다…한국인이 가장 많이 쓰는 '쇼핑 어플'은?

2026년 1분기 국내 커머스 시장은 쿠팡의 압도적인 시장 지배력이 배달 영역까지 확장된 가운데 중국계 전자상거래(C-커머스) 플랫폼의 급성장과 특정 카테고리에 집중한 전문몰(버티컬 플랫폼)의 선전이 맞물리며 지형 재편이 가속화되는 양상을 보였다.

특히 이번 분기에는 쿠팡이츠가 배달 시장의 기존 강자를 밀어내고 4위로 올라선 점과 알리익스프레스·테무 등 외산 플랫폼이 국내 1세대 오픈마켓을 추월한 점이 주요 변곡점으로 분석된다.

쿠팡이츠는 월평균 사용자 1276만 명을 확보하며 전체 순위 4위에 올랐는데 이는 과거 시장 2위를 지켰던 요기요가 412만 명으로 18위까지 추락한 것과 대조를 이룬다.