‘올영’ 중심 판 깨지나···K뷰티 다변화 ‘신호탄’

K뷰티의 대표 등용문으로 통하던 올리브영 중심의 성장 공식에 변화 조짐이 나타나고 있다.

단일 경로에 의존하던 브랜드 성장 구조가 패션 플랫폼, 자사몰 등으로 분산되며, 국내 뷰티 유통 생태계도 ‘멀티 채널 병행’ 흐름으로 전환되는 모습이다.

익명을 요청한 뷰티 브랜드 관계자는 “중소 브랜드 입장에서는 수수료에도 불구하고 올리브영 입점이 브랜드 홍보에 많은 영향을 미치기 때문에 여전히 중요하다”며 “다만 최근 패션 플랫폼이 뷰티로 카테고리를 확장하면서 유통 채널 다변화 측면에서 기회로 작용하기도 한다.마케팅이나 프로모션에 참여하며 시너지가 나는 것으로 보인다”고 설명했다.