맥주 성수기 앞두고 총공세…월드컵·라이트·스타 '3파전'
대형 스포츠 이벤트와 스타 마케팅, 저칼로리 제품까지 각기 다른 전략이 맞물리며 올여름 맥주 시장은 '3색 경쟁' 구도로 재편되는 모습이다.
결국 올해 맥주 시장은 △카스의 '응원 경험' △테라의 '스타 파워' △클라우드의 '라이트 제품'이 맞붙는 3파전 구도로 요약된다.
업계 관계자는 "맥주 소비는 이제 제품 자체보다 '누구와, 어떤 상황에서 즐기느냐'가 더 중요한 요소가 됐다"며 "성수기를 앞두고 브랜드 경험을 얼마나 확장하느냐가 승부를 가를 것"이라고 말했다.
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