어촌어항공단, K-브랜드 대상…브랜드 전략 통했다
한국어촌어항공단이 기존 공공기관의 딱딱한 홍보 공식을 깨는 브랜드 전략으로 대외적인 평가를 받았다.
이번 수상 배경에는 공단이 새롭게 선보인 마스터 브랜드 ‘Alive(어라이브)’ 전략이 크게 작용했다.
심사위원단은 공단이 공공기관 홍보의 틀에서 벗어나, 어촌의 생동감을 직관적으로 전달하는 브랜드 아이덴티티(BI)를 구축하고 캐릭터 ‘어동이’를 앞세운 스토리텔링으로 대중과의 거리감을 좁힌 점을 높게 평가했다.
뉴스픽의 주요 문장 추출 기술을 사용하여 “투어코리아” 기사 내용을 3줄로 요약한 결과입니다. 일부 누락된 내용이 있어 전반적인 이해를 위해서는 본문 전체 읽기를 권장합니다.
