전년도 1위 전북 현대의 '새로운 별'을 비롯해 ▲대전 하나시티즌 '타이틀 도전' ▲김천상무 '증명' ▲포항 스틸러스 '스틸 스트롱' ▲강원FC '하나를 위한 모두, 모두를 위한 하나' ▲FC서울 '완연한 서울의 봄' ▲광주FC '수적천석' ▲FC안양 '물어뜯는 좀비' ▲울산 HD'기쁨과 자부심' ▲제주SK '프로세스' ▲인천 유나이티드 '변화, 도전, 성장' ▲부천FC 1995 '잔류'가 각각 키워드로 제시됐다.
또 다른 우승 후보인 서울의 김기동 감독은 "봄이 오기 전 꽃샘추위가 오듯, 올해는 다를 것이다.
(서울의 봄이 와서) 팬들이 납득할 성적을 내는 시즌이 됐으면 한다"고 설명했다.김진수는 "제가 생각하는 봄은 '팬분들의 행복'이다.
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