"굿즈 샀더니 초콜릿이 들었네"…밸런타인데이 특수 살린 유통가 IP 콜라보

연인 간 초콜릿을 주고받는 전통적인 기념일 공식은 옅어진 대신, 유통·식품업계가 전면에 내세운 캐릭터와 아티스트 등 지식재산권(IP) 기반의 굿즈 상품이 '팬덤 소비'를 자극하며 매출을 견인한 덕분이다.

초콜릿 자체가 목적이기보다 원하는 굿즈를 얻기 위해 초콜릿을 구매하는 소비 패턴이 뚜렷해졌기 때문이다.

업계 관계자는 "과거에는 설 연휴와 겹치면 기념일 매출이 줄어드는 경향이 있었지만, 이제는 강력한 IP가 명절 변수마저 압도하고 있다"며 "밸런타인데이는 이제 식품·유통사가 얼마나 매력적인 IP를 확보하고 이를 굿즈로 연결하느냐를 겨루는 콘텐츠 경쟁의 장이 됐다"고 말했다..