역직구 호황 속 ‘저가 공세’에 흔들리는 K브랜드 위상
강달러 추세를 업은 K브랜드의 역직구 규모가 사상 최대 규모로 확돼됐다.
외화 유입과 글로벌 판로 확대가 호재로 작용하고 있지만, 환율 충격으로 인한 저가·물량형 전략이라는 출혈경쟁이 불가피해지면서 그동안 품질과 브랜드 가치로 시장을 리드해 온 국내 기업들의 미래 청사진에 먹구름이 드리우고 있다는 평가다.
해외 인지도가 낮은 브랜드일수록 프리미엄 가치를 설득하기보다 환차익을 활용해 가격 경쟁력을 앞세우는 전략이 단기적으로 더 효과적이라는 이유에서다.
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