[초저가 K뷰티③(끝)]제조·유통 거품 빼고 품질은 확보…"단순히 싼 게 아냐"

최근의 초저가 K뷰티 열풍은 과거 1020여성들을 겨냥하며 로드숍을 주름잡았던 2000년대 초저가 화장품 트렌드를 떠올리게 한다는 지적이 나온다.

29일 뷰티업계에 따르면, 2000년대 미샤·더페이스샵 등 초저가 화장품 업체들은 자사 제품만을 자체 유통망을 통해 판매하면서 제품 기획·생산·유통 등 전 과정을 통제하고 광고비용 대폭 절감, 품질향상 주력의 노력을 통해 거품을 뺀 가격으로 소비자를 공략했다.

주류 브랜드들이 서브 브랜드나 세컨드 브랜드로 초저가 제품군 라인업을 선보이는 것도 브랜드 이미지를 염두에 둔 맥락의 전략이다.