KPR 인사이트 연구소 “향기로 각인, ‘센트 브랜딩’ 부상”
종합커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 인사이트 연구소는 온라인상 700만건 빅데이터를 분석한 결과 향기에 대한 언급량이 2025년에 255만5000건으로 최근 3년 사이 20% 이상 증가했다고 21일 밝혔다.
향기에 대한 소비자들의 관심 증가는 독특한 경험을 적극적으로 체험하고 다른 이들과 공유하는 데 진심인 MZ세대들의 취향과 맞물려 있으며 그 배경에는 ‘프루스트 효과(Proust Effect)’도 작용하고 있는 것으로 분석됐다.
소비자들은 온라인상에서 향기와 관련한 자신만의 ‘경험’이나 ‘분위기’, ‘공간’, 등을 떠올리며 의견을 공유하고 있었다.
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