과거 지우고 브랜드 갈아입은 쇼핑몰···‘이름값’에 가려진 소비자 부담

자체 제작 비중을 늘리고 브랜드 감성을 앞세워 대형 패션 플랫폼에 입점하는 한편 오프라인 접점까지 확대하며 매출 규모를 키우는 흐름이다.

15일 패션업계에 따르면 과거 보세 의류를 기반으로 성장한 온라인 쇼핑몰들이 디자이너 브랜드로 전환하거나 세컨드 브랜드를 론칭하는 사례가 잇따르고 있다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “온라인으로 판매하던 제품이 오프라인으로 확장되면서 가격이 높아졌다는 소비자 불만은 충분히 이해할 수 있다”며 “브랜드 입장에서는 고객 접점을 넓히기 위한 전략일 수 있지만, 기존 고객이 선호하던 대중성을 유지하면서 프리미엄 라인을 분리해 운영하는 방식이 보다 합리적일 수 있다”고 말했다..