높아진 ‘기술력’ 사라진 ‘변별력’···ODM 기술이 바꾼 ‘성공 공식’

글로벌 수준에 도달한 국내 ODM 기술의 상향 평준화로 브랜드 간 기술적 격차가 줄어들자 이전까지 기술력이 ‘기본 공식’으로 작용해왔던 뷰티시장의 판도가 마케팅 전략에 따라 승부가 좌우되는 양상으로 치달으며 시장의 경쟁 판도마저 뒤바뀐 것이다.

같은 기간 신흥 브랜드들의 마케팅 비중은 더 높았다.

업계 관계자는 “제조 기술이 워낙 높아지다보니 브랜드사 입장에서는 굳이 큰 비용을 들여 연구개발에 집중하는 것보다 마케팅에 투입해 플랫폼 노출을 극대화하는 것이 매출 증대에 훨씬 효율적”이라고 설명했다.