美 관세 뚫은 현대차, 비결은 슈퍼볼 마케팅[only 이데일리]

현대차그룹의 적극적인 스포츠 마케팅 투자는 브랜드 경쟁력 강화·기업 이미지 개선으로 이어져 국내외 제품 판매에 긍정적인 영향을 준다는 것이 전문가들의 평가다.

(그래픽=김일환 기자) 이번 조사는 △올해 스포츠 마케팅 활동을 가장 활발하게 한 기업 △스포츠를 활용한 사회적 후원에 가장 적극적인 기업 △스포츠 마케팅을 통해 브랜드 이미지 개선에 성과를 낸 기업 등 3개 항목에 대해 진행했다.

전문가들은 “현대차그룹이 슈퍼볼 등 글로벌 메가 스포츠 후원, 인기·비인기 종목을 아우르는 구단 운영 등 활발한 스포츠마케팅으로 기업 이미지 제고에 탁월한 효과를 봤다”고 입을 모았다.