유통업계, IP 활용 경쟁 본격화…체험·굿즈·공간까지 확장
유통업계가 콘텐츠 IP를 적극 활용하며 브랜드 경험 확장에 속도를 내고 있다.
콘텐츠 속 제품을 현실화하는 방식으로 IP 세계관을 제품군에 이식한 사례다.
업계의 IP 활용 사례는 최근 몇 년간 가시적으로 증가해 왔으나, 올해는 메뉴·굿즈·팝업스토어·앱 이벤트를 하나의 캠페인 구조로 통합하는 방식이 두드러지고 있다.
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