[박동선의 머니&엔터] 숏폼-커머스, 도파민만 남은 '끊어진 맥락-기반 고리'

소비자가 콘텐츠를 받아들이는 상황 자체를 설계해 '건너뛰기' 대신 자발적 '검색'을 유도하는 것, 제품을 주인공이 아닌 '해결사'로 등장시키는 기획력이야말로 휘발되는 트래픽에 '구매 동기'를 심는 핵심 열쇠다.

마케팅(콘텐츠)과 리테일(유통·제조)을 수직계열화한 이들의 구조는, 숏폼 특유의 높은 변동성을 시스템으로 방어하는 안전판 역할을 한다.

결국 숏폼 커머스의 미래는 소프트웨어적 '맥락'과 하드웨어적 '기반'을 어떻게 유기적으로 결합하느냐에 달려 있다.