K커머스 ‘신뢰 경쟁’ 본격화···주력 시장 침공에 주도권 ‘흔들’

이 같은 변화는 K커머스가 방어해 온 프리미엄 시장의 구조에도 영향을 미치고 있다.

K커머스가 유지해 온 프리미엄 시장의 우위가 점차 약화될 가능성이 제기되며 가격·품질·신뢰 세 축이 동시에 작동하는 다층 경쟁 구조로 재편되는 양상이다.

국내 플랫폼이 확보한 브랜드 충성도와 배송 인프라가 일정 부분 방어 역할을 하고 있지만, 소비자 접근성이 높아진 C커머스가 본격적으로 국내 시장 점유율을 끌어올린다면 중장기적으로는 프리미엄 상품 중심의 매출 비중과 소비자 충성도에 영향을 미칠 것으로 보인다.